永别了“法式豪华”DS 长安PSA正式更名深圳宝能

永别了“法式豪华”DS 长安PSA正式更名深圳宝能

文：懂车帝原创 杨亚楠

除名称变更外，公司的法人代表也进行了变更，由长安 汽车 总裁朱华荣，变成了宝能投资集团有限公司副总裁孙莉，其他主要成员也全部由长安、PSA的高管换成了宝能系人员。公司性质也从中外合资公司，变成了宝能独资。最新的投资人是深圳前海锐致投资有限公司，该公司由宝能 汽车 有限公司全资控股。

同样发生变更的，还有公司的经营范围。经过比对，懂车帝发现，在新的经营范围中，已经取消了原有的“从事进口DS品牌 汽车 的营销管理服务，包括售后服务、品牌推广、产品宣传、客户关系管理等”的表述。这意味着，尽管PSA方面一再强调DS品牌不会退出中国，但现实摆在面前，DS在中国的命运轨迹已经是清晰可辨。

一系列的变更，意味着长安PSA与DS品牌一道，彻底在中国 汽车 行业的版图上销声匿迹。尽管DS在中国有过不错的开头，但结局却是灰暗和令人失望的。

2011年，长安PSA合资成立，彼时中国 汽车 市场处在蓬勃发展的“黄金时代”，中法股东双方都对DS品牌在中国的前景充满期望。尤其是对于长安 汽车 来说，这是当时其整个集团架构当中，唯一的“豪华品牌”。

于是，在“法式豪华”的大旗之下，DS品牌开启了在中国市场的征程。随着市场的水涨船高，DS品牌2015年在华销量达到2.7万辆，但随后却一路下滑，彻底成为市场边缘化的品牌。至此，DS已成为长安与PSA“食之无肉，弃之有味”的一块“鸡肋”。

2019年11月，PSA出售了在长安PSA所持有的50%股权，接盘者正是宝能。到了2019年12月31日，长安 汽车 发布公告，将另外的50%股权出售给同为宝能系的深圳前海锐致投资有限公司。至此，两大股东正式和长安PSA撇清了关系，将自己合资孕育的企业转手他人。

值得一提的是，作为 汽车 行业名副其实的“接盘侠”，宝能在全资收购长安PSA之前，已经“吃下”了观致 汽车 多数股权。得益于宝能旗下庞大的业务运作能力（有媒体称之为“左手倒右手”模式），观致 汽车 的批发销量一度呈现出令人咋舌的增长速度。但后续市场销量证明，该模式并不具备可持续性，甚至引发了观致原有经销商的强烈不满。

有分析人士认为，宝能进军 汽车 行业的真实目的并不清晰，“宝能有钱有资源，但对 汽车 行业的规律理解不够，也缺乏真正清晰明确的计划，其中长期前景并不被看好。”

销量如此惨淡 星途汽车的高端之路还能走多久？

眼看着曾经的“小弟”长城汽车和吉利汽车先后进军国产高端车市场，奇瑞汽车又坐不住了，于2018年11月份推出了旗下的又一个高端汽车品牌星途汽车。

为什么说是又一个呢？因为早在2007年，奇瑞汽车就携手以色列集团，共同成立了奇瑞量子汽车有限公司，2011年正式推出旗下的高端汽车品牌观致汽车。

不过，由于销量惨淡到了2018年初，宝能集团以66.3亿元从奇瑞汽车手中收购了观致汽车51%的股份，成为观致汽车的控股股东。到了2019年初，宝能集团又以15.6亿元的价格收购了观致汽车12%的股份，股权占比提升至63%。

后有消息称，宝能集团计划再从奇瑞手中收购观致汽车12.5%的股份。

但是不幸的是，即便是在宝能集团的手中，观致汽车在销量方面依旧没有起色。

下面我们言归正传，说回星途汽车。

对于在高端之路上已经失败过一次的奇瑞汽车来说，在创立星途汽车之初，也确实下了很大的功夫。不仅高调亮相2019年上海车展，而且还与百度、小米等互联网巨头进行了深度的合作。

奇瑞汽车董事长尹同跃对于星途汽车也是充满了信心，在2019年给星途汽车制定了6万的年销量目标，冲击10万辆。

在营销策略上，星途汽车也先后冠名了《知遇之城》、腾讯音乐娱乐盛典和新浪体育星势力2019星途之夜盛典等。意在通过这些大型的娱乐节目，提升自身的品牌影响力。

很遗憾，在支付了高昂的冠名费后，星途汽车依旧还是默默无闻。

非常明显，在不具备产品力和经销商渠道匮乏的情况下，即便是星途汽车花再多的钱来造势，对于其品牌影响力和销量也不会有明显的提升。

可现实是，星途汽车在2019年全年仅仅卖出了1.43万辆车。

2020年，星途汽车销量依旧惨淡。

截止到10月底，星途汽车全系车型累计销量大约只有1.3万辆。其中星途TX和 星途TXL销量为1.09万辆，星途LX只卖出了2333辆。

同为自主高端品牌，今年前10个月，领克销量已经超过12万。WEY自成立以来，累计销量已经突破了30万辆。

星途汽车的表现，让奇瑞汽车情何以堪？

为了挽回败局，10月份星途汽车高层再度调整：奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程技术研究总院院长高新华担任星途汽车总经理；奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波担任捷途汽车副总经理。

与此同时、全新一代星途TXL也正式上市。

如果全新一代的星途TXL销量依旧不济，恐怕星途汽车真要变成下一个观致汽车了。

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