2017 汽车 新品牌

一、2017 汽车 新品牌

二、国内汽车新品牌

国内汽车新品牌的崛起引发市场变革

近年来，中国汽车市场迎来了一个令人振奋的变化，那就是国内汽车新品牌的崛起。这些新品牌以创新的理念、优质的产品和竞争力的价格迅速赢得了消费者的青睐。他们正在改变着中国汽车行业的格局，引发市场的激烈竞争。

随着经济的不断发展和人们消费水平的提高，中国汽车市场正成为全球汽车制造商的焦点。传统的品牌仍然占据着主导地位，如奥迪、宝马和奔驰等，但国内品牌的崛起却给了他们一记重重的打击。

国内汽车新品牌的兴起可追溯到十年前。当时，中国政府鼓励本土企业发展汽车制造业，进行技术创新和自主品牌建设。这一政策推动了一大批本土汽车制造商的崛起。他们不仅从国外引进了先进的生产技术，还大力推动了自主创新和研发。

这些新品牌通过不断提升产品质量和设计水平，逐渐获得了市场认可。他们以独特的品牌理念和商业模式，满足了不同消费群体的需求。例如，一些品牌专注于电动汽车的研发和生产，以应对环保意识日益增强的消费者需求。

国内新品牌的崛起不仅令传统汽车制造商感到压力，也给消费者带来了更多的选择。消费者可以更加自主地根据自己的需求和预算选择适合的汽车品牌和型号。与此同时，市场竞争也使得汽车产品变得更加多样化和富有个性化。

国内汽车新品牌的竞争优势

国内汽车新品牌之所以能够在激烈的市场竞争中崭露头角，主要归功于以下几方面的竞争优势：

1. 技术创新：国内新品牌积极引进国外先进的汽车技术，并在此基础上进行自主创新。他们注重研发投入，提升产品品质和技术水平。
2. 成本控制：相比于传统汽车制造商，国内新品牌更加注重成本控制。他们通过提高生产效率、优化供应链管理等方式，降低产品成本并提供具有竞争力的价格。
3. 品牌定位：国内新品牌在品牌定位上具有独特的个性和风格，满足了不同消费群体的需求。他们积极打造有特色的品牌形象，并在市场上树立了良好的口碑。
4. 市场细分：国内新品牌通过对市场的精细划分和定位，满足了特定消费群体的需求。不同的新品牌专注于不同的市场细分领域，形成了自己的核心竞争力。

国内汽车新品牌走向国际市场

随着国内汽车新品牌在国内市场的成功，一些品牌开始将目光投向国际市场。他们希望借助品牌的知名度和技术优势在国际市场上分一杯羹。

然而，走向国际市场并非易事。面对激烈的国际竞争和不同国家的市场需求，国内新品牌需要克服一些挑战。其中最重要的是品牌建设和质量提升。

建立一个受国际消费者认可的品牌形象需要时间和资源投入。国内新品牌需要注重品牌建设，提高产品的品质和服务水平，以树立和巩固自己在国际市场上的竞争地位。

国内汽车新品牌的未来展望

国内汽车新品牌的崛起正在推动着中国汽车行业的发展和变革。他们以优质的产品和合理的价格打破了传统汽车制造商的垄断地位，赢得了消费者的认可与喜爱。

在未来，国内汽车新品牌将继续发展并不断创新。他们将注重技术研发，提升产品的质量和性能，引领着汽车行业的发展潮流。

同时，国内新品牌将进一步扩大在国际市场的影响力。借助中国汽车市场的持续增长和本土品牌的发展优势，他们有望在全球汽车市场中站稳脚跟，并与国际品牌展开竞争。

综上所述，国内汽车新品牌的崛起是一场引发市场变革的重大事件。他们以技术创新、成本控制和品牌定位为基础，不断提升产品质量和竞争力。在中国汽车市场的激烈竞争中，他们将继续展现出强大的实力和不可忽视的影响力。

三、小鹏汽车新品牌

小鹏汽车新品牌：引领智能出行的未来

现代社会的交通方式正面临着巨大的变革，而小鹏汽车秉承创新、智能的理念，成为中国新能源汽车市场的佼佼者。作为一家新兴的汽车品牌，小鹏汽车以其独特的设计、出色的性能和智能科技赢得了众多消费者的关注。

小鹏汽车新品牌的诞生为智能出行的未来指明了方向。该品牌专注于研发和生产新能源车辆，为用户带来更加便捷、环保的出行方式。小鹏汽车在智能驾驶、电池技术和车联网方面进行了深入的研究，致力于打造智能化、互联化的出行体验。

独特的设计和出色的性能

小鹏汽车注重产品的外观设计，追求简约、时尚的风格。每一款车型都经过精心打磨，展现出优雅和力量的结合。同时，小鹏汽车在性能上也做出了出色的突破。其采用了先进的电动技术，提供强劲的动力输出和卓越的续航能力。由于采用了轻量化材料和先进的驱动系统，小鹏汽车能够提供良好的操控性和安全性。

不仅如此，小鹏汽车还注重驾驶舒适性。车辆内部空间宽敞舒适，提供舒适的座椅和优质的隔音效果，为乘客创造一个愉快的驾驶环境。无论是长途旅行还是日常通勤，小鹏汽车为用户提供了更加舒适、便捷的出行方式。

智能科技的引领

作为一家智能出行的先驱，小鹏汽车在智能科技方面进行了大胆的探索。其研发的智能驾驶系统集成了先进的传感器和人工智能技术，可以实现自动驾驶和自主泊车等功能，大大提高了驾驶的安全性和便利性。同时，小鹏汽车还将车联网技术应用到车辆中，实现了智能连接和互联互通，用户可以通过手机控制车辆、获取车辆信息等。

小鹏汽车的智能科技不仅体现在驾驶系统上，其内部配置也充满了科技感。从智能语音助手到大屏显示器，小鹏汽车为用户提供了丰富的科技功能，让驾驶变得更加智能、便捷。这些智能科技的引领不仅提升了用户的用车体验，也为整个汽车行业的发展带来了新的机遇。

面向未来的发展

小鹏汽车新品牌以其独特的设计、出色的性能和智能科技赢得了广泛的认可，但它并不满足于现在的成就，而是持续不断地向前发展。

小鹏汽车正在加大对研发的投入，不断推出更多创新的产品。未来，小鹏汽车将推出更多型号和车型，满足不同用户的需求。同时，小鹏汽车还将继续加强与科技公司的合作，推动智能出行的发展，为用户带来全新的出行体验。

面对未来的发展，小鹏汽车将继续秉持创新、智能的理念，不断跟进科技的最新发展，为用户带来更加智能、便捷的出行解决方案。相信在小鹏汽车的努力下，智能出行的未来一定会更加美好。

四、电动汽车新品牌

电动汽车新品牌：能否挑战传统汽车行业的霸主？

近年来，电动汽车行业发展迅猛，越来越多的消费者开始关注环保出行方式。随着需求的增加，新的电动汽车品牌也应运而生。本文将探讨电动汽车新品牌的崛起，以及它们是否有能力挑战传统汽车行业的霸主。

1. 电动汽车行业的繁荣

随着环保意识的增强，电动汽车市场开始迎来新的机遇。不仅政府出台了一系列的政策鼓励购买电动汽车，汽车制造商也纷纷投入研发和生产电动汽车。传统汽车制造商如特斯拉、BMW、奥迪等也推出了自己的电动汽车产品线。电动汽车行业正逐渐从高端市场向大众市场渗透。

然而，随着需求的增加和市场的竞争，新的电动汽车品牌也开始崭露头角。它们不仅在技术创新方面有所突破，还坚持着独立发展的理念，在传统汽车行业中逐渐占据一席之地。

2. 电动汽车新品牌的优势

电动汽车新品牌相对于传统汽车行业有一些独特的优势。首先，它们可以更好地满足消费者对环保出行的需求。电动汽车无疑是未来出行的趋势，具有较低的碳排放和更高的能源利用效率。新的电动汽车品牌以环保为卖点，吸引了一大批追求绿色生活方式的消费者。

其次，电动汽车新品牌在技术创新方面也有所突破。它们采用了更加先进的电池技术和智能控制系统，提升了电动汽车的续航里程和性能表现。同时，新的电动汽车品牌还注重用户体验，推出了更多智能化的功能和便利性设计，提高了用户的驾驶舒适度。

此外，电动汽车新品牌在市场竞争中也具备一定的竞争优势。由于它们起步较晚，很多新的品牌在产品设计、定价策略和服务体系上进行了充分的调研和改进。这些优势使得它们能够更好地满足消费者的需求，赢得市场份额。

3. 挑战传统汽车行业的难度

然而，挑战传统汽车行业的并不容易。传统汽车行业拥有庞大的生产规模和供应链体系，在全球范围内建立了强大的品牌影响力。同时，传统汽车制造商也在电动汽车领域进行了投资和布局，加大了市场竞争的强度。

除此之外，电动汽车行业还面临一些挑战。电动汽车的续航里程、充电基础设施、电池寿命以及价格等问题仍然存在，这限制了电动汽车市场的发展。传统汽车制造商凭借自己的技术实力和市场经验，在这些方面的优势依然存在。

此外，新的电动汽车品牌还需要面对消费者的认知和接受度等问题。传统汽车品牌在消费者心目中已经建立了一定的口碑和信任度，新的电动汽车品牌需要通过产品的品质和服务的提升来赢得消费者的认可。

4. 电动汽车新品牌的发展机遇

尽管面临一系列的挑战，电动汽车新品牌仍然有着巨大的发展机遇。首先，政府对电动汽车行业进行了大力支持，并提出了一系列的政策措施和资金扶持。这为电动汽车新品牌的发展创造了良好的政策环境。

其次，消费者对环保出行方式的需求不断增加。随着环保意识的提高，越来越多的消费者选择购买电动汽车。这给新的电动汽车品牌提供了广阔的市场空间和发展机会。

与此同时，科技的进步也为电动汽车新品牌带来了机遇。新的电池技术、智能控制系统以及车联网技术的发展，使得电动汽车的性能和用户体验得到了大幅提升。电动汽车新品牌可以利用这些科技的进步，打造出更好的产品，满足消费者日益增长的需求。

5. 结语

电动汽车新品牌在电动汽车行业中有着独特的优势和发展机遇。虽然挑战传统汽车行业的难度较大，但电动汽车新品牌凭借着技术创新、服务体系的建设以及政府扶持等因素，仍有机会与传统汽车行业的霸主展开竞争。随着时间的推移和科技的进步，电动汽车新品牌有望在未来的市场竞争中获得更大的发展空间。

五、中国汽车新品牌车标

在中国的汽车市场中，新的品牌不断涌现，它们不仅仅是为了满足消费者对汽车的需求，更是为了推动整个汽车行业的发展。

中国汽车新品牌车标的意义

新品牌车标在汽车行业中扮演着非常重要的角色。它们不仅仅是汽车品牌的标志，更是品牌形象和价值观的体现。

首先，新品牌车标可以传递品牌的特点和核心价值观。通过车标的设计和图案，消费者可以迅速了解并认识该品牌。例如，一些豪华汽车品牌的车标通常采用金属材质和简洁的设计，以展示品牌的高贵和富有。相反，一些更年轻和注重创新的汽车品牌车标则可能采用鲜艳的颜色和动感的造型，以体现品牌的年轻活力和创新精神。

其次，新品牌车标可以区分不同的汽车品牌。在如今竞争激烈的汽车市场中，有各种各样的汽车品牌。通过独特的车标设计，新品牌可以在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力。消费者会根据车标的独特性和吸引力来选择他们心目中的理想汽车。

最后，新品牌车标是汽车品牌建立品牌形象的重要元素之一。一个好的车标可以成为品牌的象征，消费者会通过该车标来联想到该品牌的其他产品和形象。因此，通过细心设计和独特的车标，新的汽车品牌可以树立自己的品牌形象，并赢得消费者的信任和支持。

中国汽车市场中的新品牌车标设计趋势

中国汽车市场中的新品牌车标设计正呈现出一些明显的趋势。

首先，许多新品牌车标在设计上更加简洁和现代化。与传统汽车品牌车标相比，新品牌车标通常采用简洁的线条和几何图形，以体现现代和时尚的形象。这种简洁而现代的设计风格符合了年轻消费者对汽车品牌的期望，也与当今设计趋势相吻合。

其次，新品牌车标在颜色上更加大胆和丰富。传统的汽车品牌车标通常采用银色、黑色或蓝色等低调的颜色。然而，许多新品牌车标选择了鲜艳的颜色，如红色、橙色和绿色，以吸引更多年轻消费者的眼球。这种大胆的颜色选择使得新品牌车标更加生动和活泼。

最后，新品牌车标在造型上更加富有创意。为了与竞争对手区分开来，许多新品牌车标采用独特的造型和图案。一些车标可能具有立体感或动感设计，以增强品牌形象的个性和活力。这种富有创意的造型可以让消费者很快识别出该品牌，并与其形成强烈的联想。

中国汽车新品牌车标设计的挑战

当设计新品牌车标时，面临着一些挑战。

首先，新品牌车标需要在短时间内引起消费者的注意。在鲜花盛开的汽车市场中，消费者面对着大量的汽车品牌和车标。因此，新的汽车品牌车标需要通过各种设计元素来吸引消费者的眼球，并在短时间内让消费者记住。

其次，新品牌车标需要在设计上与消费者的口味保持一致。随着消费者品味的不断演变和多样化，新品牌车标需要能够与消费者的审美观相契合。这就要求设计师在车标的设计上要密切关注消费者的喜好和趋势，以确保新品牌车标能够获得广泛认可。

最后，新品牌车标需要在传递品牌形象的同时保持简洁和易于识别。车标作为品牌的标志，需要能够快速传递品牌的核心信息。因此，在车标的设计中，需要注意不要过于复杂和繁琐，以免影响消费者对品牌形象的认知。

结论

中国汽车市场中不断涌现的新品牌车标在推动着整个汽车行业的发展。它们通过独特的设计和形象，吸引消费者的关注和认可。

作为消费者，我们可以通过车标的形象和设计来了解和选择我们心仪的汽车品牌。作为设计师，我们需要密切关注消费者的需求和趋势，为新品牌车标设计出更具吸引力和影响力的作品。

六、北汽新能源汽车 新品牌

北汽新能源汽车：全新时代的新品牌

随着全球汽车行业的不断发展和创新，越来越多的汽车制造商开始关注并投入到新能源汽车领域。在这个变革的时代背景下，中国的汽车制造商也积极响应并推出各种类型的新能源车型，其中包括了北汽新能源汽车这一新生代品牌。

北汽新能源汽车，是隶属于中国北汽集团旗下的新能源汽车子品牌，致力于研发和生产环保、节能的电动汽车产品。通过引入先进的技术和创新设计理念，北汽新能源汽车不仅实现了产品的标新立异，更是在环保、智能化等方面取得了引人注目的成就。

新品牌：赋能未来的突破

作为一个新兴的汽车品牌，北汽新能源汽车以其全新的设计理念和创新的技术应用受到了广泛的关注。在新能源汽车市场愈发竞争激烈的情况下，北汽新能源汽车敢于突破、敢于创新，成功地树立了品牌形象，并赢得了消费者的青睐。

新品牌的诞生不仅仅是品牌层面的更新换代，更是对未来汽车产业发展方向的引领。北汽新能源汽车凭借着独特的视角和创新的力量，不断突破传统汽车制造的边界，开拓出了一条可持续发展的新道路。

创新科技：引领未来的前沿

北汽新能源汽车在科技创新方面一直走在行业的前沿位置，不断引领着未来汽车科技的发展方向。通过与国内外顶尖科研机构的合作和技术交流，北汽新能源汽车不断推陈出新，推出了一系列具有颠覆性意义的新产品。

在电动汽车领域，北汽新能源汽车也做出了许多创新性的尝试和突破，不断提升产品的性能和使用体验。从电池技术到智能互联，北汽新能源汽车致力于为用户提供更加安全、便捷和高效的出行解决方案。

环保可持续：绿色未来的坚定支持者

作为一个拥抱绿色发展理念的品牌，北汽新能源汽车始终将环保可持续作为品牌价值的核心。通过推广电动汽车的使用，北汽新能源汽车为改善空气质量、降低能源消耗做出了积极的贡献，为建设美丽中国贡献自己的力量。

从产品的研发到生产制造，北汽新能源汽车都以绿色低碳的环保理念来引领行业发展，不断推动新能源汽车的普及和推广。在全球环保意识日益增强的今天，北汽新能源汽车将继续致力于可持续发展，助力建设绿色低碳的社会环境。

市场影响：打造行业翘楚

北汽新能源汽车作为新能源汽车领域的后起之秀，其在市场上的表现备受瞩目。凭借着强大的研发实力和创新能力，北汽新能源汽车已经取得了一系列可喜的成绩，并逐渐成为行业的领军品牌。

在未来，北汽新能源汽车将继续加大对新产品的研发投入，推动新能源汽车产业的健康发展，助力中国汽车产业实现由大变强的跨越。北汽新能源汽车，将继续引领行业潮流，打造未来汽车产业的翘楚。

七、2017汽车新品牌排行榜

2017汽车新品牌排行榜

随着科技的不断发展和汽车市场竞争的加剧，每一年都会涌现出不少新的汽车品牌。2017年也不例外，许多新的汽车品牌在市场上崭露头角，吸引了消费者的目光。在这篇文章中，我们将带您了解2017年汽车新品牌排行榜，探索这些新兴品牌的特点和优势。

排名第一：未来汽车

未来汽车是2017年最受瞩目的新品牌之一。该品牌以推动汽车智能化和电动化为核心理念，致力于打造未来出行的新方式。其产品结合了先进的智能技术和环保理念，受到了消费者的广泛好评。

排名第二：新能源汽车

新能源汽车作为2017年的新兴品牌，致力于发展环保、节能的汽车产品。该品牌推出的电动汽车不仅性能出色，而且对环境友好，受到了越来越多消费者的青睐。

排名第三：智能汽车

智能汽车品牌在2017年脱颖而出，其产品以智能化、互联网化为核心卖点，引领了汽车行业的发展方向。消费者对智能汽车的智能互联功能和便捷性赞不绝口。

排名第四：豪华汽车

豪华汽车品牌一直以来都备受瞩目，2017年推出的新款豪华车型更是让消费者心驰神往。不仅外观设计时尚大气，内饰豪华舒适，而且性能出色，是许多人梦寐以求的座驾。

排名第五：运动汽车

运动汽车品牌在2017年也呈现出强劲的发展态势，其产品备受运动爱好者追捧。运动汽车不仅外观动感时尚，而且性能卓越，让人身临其境感受速度与激情。

结语

综上所述，2017年的汽车新品牌排行榜中涌现出许多引人瞩目的新兴品牌，它们以不同的特点和优势吸引着消费者的关注。随着汽车科技的不断进步和市场竞争的日益激烈，我们相信未来会有更多新的汽车品牌崭露头角，为消费者带来更多选择和惊喜。

八、生产一个汽车新品牌需要到那些部门审批？

主要包括以下部门：

1. 工信部：全国新能源汽车产品准入管理规定明确要求，未经国家机动车产品准入规定的认证和检验的新能源汽车，不得销售和上牌，因此需要经过工信部的认证和准入管理。

2. 国家质检总局：根据《机动车产品质量管理条例》规定，需要取得国家机动车产品质量管理体系认证并将产品申报到国家质检总局车辆管理处备案，才能销售。

3. 国家知识产权局：申请商标注册，以保障品牌形象和知识产权。

4. 交通运输部：需要办理《道路运输汽车生产企业及产品公告》登记、机动车生产企业或产品备案、非道路移动机械销售备案等手续。

5. 环境保护部：新品牌的汽车需要符合国家相关的环保排放标准。

因此，要生产新汽车品牌需要获得工信部的准入认证、国家质检总局的质量管理体系认证、国家知识产权局的商标注册、交通运输部的相关备案和环境保护部的排放标准认证等多个部门的审批。

九、汽车新品牌新车型如何做营销打爆市场？

现如今整个车企行业进入到存量竞争，消费者复购需求在后疫情时代变得愈加激烈；以新能源汽车为突破口的造车新势力正在加速市场竞争格局的变化。在瞬息万变的市场中，如何突破市场桎梏、穿越周期、探索高质量的品牌增长成为了车企需要思考的重要议题。

我们将在本文中为你梳理现阶段的汽车行业现状以及揭示在品牌增长的背后，实则是车企将直面用户的理念放在战略部署的重要位置：通过建立新链接，与车主搭建友好关系，实现用户生命周期的价值变现。

行业竞争加剧，车企亟待寻求商业增长，直面用户成为汽车行业营销运营重心。

1、汽车行业已进入存量竞争时代，挖掘现有用户的价值更为重要。

根据2021 年中国汽车工业经济运行报告指出，虽然中国抗击疫情取得了较好成果，中国的乘用车保有量回到了上升通道，但是从2018年开始直到2021年，整体的销量放缓，并且在整个乘用车市场中，用户首购的数量是下降趋势，反而对于增购和换购的需求正在上升，增换购销量比由2017年的34% 提升到2021年的48%。由此可见，未来车企如果想要获取新用户，难度和成本会是不容小觑的问题，不如加强对于现有用户的留存与转化，思考如何挖掘现有用户的价值。

（图片来源：2022 车企私域运营白皮书. ）

2、造车新势力成为传统汽车行业潜在颠覆者，推动市场格局的变革。

造车新势力如特斯拉、蔚来、理想、高合等品牌，以新能源汽车为核心突破点的崛起，形成了独立的品牌营销阵地，打造出高端的品牌调性与科技感十足的产品形象，与传统车企品牌形成了分庭抗礼的局面。部分头部新势力品牌直接对标BBA等传统车企豪华品牌。他们凭借先进的科技理念、丰富的配置应用、贴心的售后服务，突出的内设颜值，在中高端市场中进一步占据份额与品牌地位。

·小鹏汽车：夺得2022年6月单月销量及累计销量“双料”冠军。

· 问界M5：2022年6月销量已成功突破7000辆。

· 蔚来：2022年二季度以平均 8000+ 的交付量，拿下新造车最高营收。

（数据来源：新华网&证券时报）

此外，造车新势力自带的互联网思维与直面用户的运营模式，改变了市场与用户对汽车产品的认知。汽车营销如今更像是对一部手机的营销。且汽车的价值也愈发地接近手机对我们生活的意义。

汽车如今变成了露营居所、承担着市集货架等一系列的角色和功能，它更像是一个时间&空间的集合，丰富人们的生活场景，是人们社交娱乐，拉近彼此关系的纽带。这样的“第三空间”，相信未来会有更多与营销相结合的可能，如与元宇宙空间交互、与绿色环保交互、建立短距离社群生态、传播汽车文化等等。

（图片：来自网络）

3、流量见顶，公域获客成本攀升，车企线索转化效果有限。

市场品牌的拥挤竞争及挖空心思的实现用户留存，让众多车企品牌加大对不同场景不同媒介的投放，不论是新闻广播、户外媒体、门户网站、视频平台……都能看见车企广告。然而这样的无目的、无策略性的广撒网虽然在某种程度上收获了线索量，相应的获客成本也随之升高，并且有效线索的数量不能保证。

据普华永道的研究指出汽企的获客成本在以每年大约20至40%的速度增长。且2021 H1数字媒体刊例花费同比增长39%，麦肯锡调查表示在2018-2021年，某头部汽车资讯垂直媒体的销售线索订阅服务费用上涨了约30%。

尽管我们看到公域流量如此稀缺与昂贵，但优质的媒介广告位依旧被车企早早“预定”。

如此一来，车企将面临着获客线索成本持续上升，转化率不断下降的挑战。如何从其他媒体平台、用户触点、售卖渠道寻求新的获客可能性，提高有效线索量，是目前的当务之急。

4、车企用户决策链路的复杂化、网状化，激发车企品牌重新思考与用户沟通连接方式。

过去用户的决策路径是在各个渠道获得相关品牌产品信息，建立认知；而后在专业的汽车平台、汽车垂媒或者实体店内获取参数配置，形成对几个品牌的兴趣；再主动对比车型优劣势，确定自己的目标品牌，前往线下门店试驾体验；再和店内人员议价谈判，最后线下签订合作，付款提车。

而如今，如今的车企消费者决策路径已经不再是线性的、按部就班的，而是网状化、留资分散、路径复杂且决策慎重的。这样的情况下，品牌势能被无限放大，提前抢占用户心智对车企品牌越发的重要。

（图片来源：2022中国新能源汽车发展趋势白皮书）

车企品牌需要重新思考与用户的沟通方式，建立新链接，加强社媒矩阵布局，提升车企品牌曝光和信息触达，让品牌价值深入人心。多元化、多场景的内容投放，刺激用户对品牌的共鸣与好感，由此打通与用户的沟通桥梁，提升线索质量。丰富线上与线下的获客渠道，多维度拉动用户留资，预约试驾，实现高意向用户的购车转化。

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5、车企从过去以“产品、渠道”为经营重心，向提升“用户思维，实现用户价值裂变”，为市场发力点转移。

随着汽车角色价值的转变及市场竞争格局的变化，用户对汽车的态度已经单纯的购车向以“车”为圆心，体验“第三空间”的价值而转变。车企的商业模式也从以“产品+渠道”的一次性交易，向以运营用户价值，实现品牌与用户的双赢转移。根据罗兰贝格的报告指出，车企市场经历了三种经营重心的转变：

1. 打造以优质汽车产品为主的核心竞争力。

在供不应求的时代，车企品牌有限，用户选择有限，能帮助用户下单及让品牌脱颖而出的就是产品的核心技术与质量。因此，品牌的破局之路就在于加强产品功能价值，传递品质信息，实现产品变现。

2. 连接经销商网络，加强渠道的覆盖力。

随着更多外资、合资车企的入场，不但满足了用户对产品多样性的需求，同时这种供需平衡也让各个车企纷纷加码对地域经销商网络的覆盖及渠道的拓宽。

3. 加强用户价值裂变，自发传播品牌口碑，深度运营用户力。

如今，造车新势力入局，车企行业进入存量竞争时代，如何吸引目标受众的目光，挖掘用户痛点提供痒点，并建立与用户长期的社交关系变得更为重要。此时车企的用户思维将为其带来新的市场增长点，用情感链接撬动用户，辅助原有的产品力与渠道力，实现用户留存与转化。

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车企品牌需要建立新链接，抢占用户心智对车企品牌越发的重要

我们看到市场竞争愈演愈烈、公域流量成本逐年增加、用户购买决策复杂多变……

车企究竟如何建立与用户对话的新链接呢？

每一个营销人对汽车品牌营销的“内卷”想必是在清楚不过：常年的综艺赞助、影视植入、明星代言、IP联名、赛事合作、汽车造节等，这两年车企又纷纷踏入元宇宙，除了噱头，就是高额的成本；毋庸置疑汽车品牌营销的同质化越来越严重，营销效果却难以预测。下面我们来看看未来有可能为车企品牌赢得新用户、新市场，打开新格局的营销方式：

1、依托社媒平台的话题/内容营销

2021年五菱宏光MINIEV马卡龙上市。借助#春季出街必备好物#话题，不仅阅读量达4亿，讨论量达18.1万，该话题更成为了年轻化时尚化内容的聚集地，既整合了目标用户的讨论，也是承载着五菱宏光MINI EV马卡龙内容的流量池。 通过微博话题，车企可以打造优质内容，深度绑定产品的调性与风格，并实现产品的破圈种草效果，打造消费者眼中的心智爆款。

（图片：来源于网络）

宝马在B站制作《高能的一币》，讲述钱币的进化：在物物交换时期，初代硬币「贝币」横空出世，再到魏晋南北朝的「铜板」、到北宋的「交子」、再到大清的「钞票」，到互联网时期的去「纸币化」，扫码支付……并基于B站平台特有的“投币”传统，向粉丝“反向投币” 。邀请用户参与宝马的品牌官方互动，获取宝马限量款实体纪念币。通过借助社媒平台，宝马不但提升了用户的互动性与积极性，并打破传统高冷形象，为品牌换新。

（图片：来源于网络）

一汽-大众揽巡携手李健在视频号打造演唱会，在线观看总人数4590万，微信生态总曝光次数12亿。冠名视频号演唱会给了一汽-大众揽巡强势的品牌曝光和声量，在直播间可以看到品牌独冠角标、直播间礼物定制、直播间喝彩图标及品牌灯牌现场露出等一系列彰显品牌显性的元素；用户可以从直播广场首页、话题页推荐，朋友圈分享等公私域入口进入，通过用户社交裂变，持续为品牌带来高曝光。

（图片：来源广告门）

由上面的几个汽车案例可以看出，越来越多的品牌转战社媒平台，虽然微博一直都是汽车发声的主要阵地，但品牌在小红书、B站、抖音、微信等平台的内容投入也在持续上升，玩法也多姿多彩。

通过依托社交平台的属性和品牌自身特点相结合而打造的话题及内容营销，帮助车企品牌走向用户，与用户近距离接触。品牌从用户视角出发的内容创造，是唤起用户情绪，是缩短沟通链路的重要的营销策略。

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2、以短视频为载体的内容营销

随着“Z世代”、“她经济”、“城市新中产”、“小镇青年”等车企新用户的不断壮大，各个内容平台的车企粉丝规模增长迅猛；在各个社媒平台的汽车创作者人数及内容输出量持续增加；不论是计划买车和已购车主都优先选择短视频作为了解品牌的渠道……

这些因素都推动了车企改变以往的营销方式。以新能源汽车在社媒平台的内容分析来看，短视频的创作方及价值主要是：大量真实车主带来的UGC，提供了真实车主热议话题和实际使用感受；多个不同圈层及领域的专业达人带来的PGC内容，为车企提供了旅行、摄影、自驾、露营等多维度的场景与活力；专业的编辑输出的OGC内容涵盖了专业测评、汽车教学、汽车改装、试驾体验等内容，为品牌提供专业背书，持续助力。这些不同维度的创作者丰富且加速了以短视频为载体的内容传播。

（图片：来源于2022中国新能源汽车发展趋势白皮书）

以上汽名爵在快手站内发起#ONE家灯火话团圆#互动话题为例，春节期间以「短视频内容+话题内容共创+直播」等整合营销方式，强化品牌认知，影响用户决策。首先通过在快手邀请优质KOL为老铁送祝福送温暖，借助产品测评、情景剧、vlog等内容形式，与用户连接情感，柔性传递产品信息；

其次邀请站内用户共创，为新年增添别致年味，拉近品牌与用户的情感共鸣，全站有5937个用户共创内容，讲述自己在春节的故事。

最后，名爵快手官方账号携手多位达人开启春节直播，直联用户，总时长1541个小时；名爵整个活动话题总曝光高达7.91亿，收集销售线索5334条。

不难发现，在宅经济的时代下，内容即是广告，用户在短视频平台通过作品表达自己的情感与观点，积极参与汽车相关话题，建立线上社交；且短视频能多维度凸显用车场景，让用户更高效、高清、高频的了解目标车型。品牌要以用户视角洞察如何加强短视频内容的吸引力及用户对车型卖点的联想，实现品牌与用户之间的价值传递。

3、私域用户运营

2019年始，造车新势力开始陆陆续续以直面用户的营销模式颠覆传统的车企营销，并打开了营销人对于汽车售卖的新窗口。这些车企精耕私域流量，直接触达用户获取汽车营销线索。

一方面他们以直营店、体验店、纯销售店为主，直接传递品牌文化价值，与用户面对面沟通；另一方面他们重新定义了车企用户的价值，以私域用户运营为核心，搭建品牌用户社群，组织自带品牌DNA的线上线下活动，鼓励用户参与UGC内容传播，引发涟漪效应。

开发自有APP商城，售卖汽车周边产品，寻找品牌额外收益渠道。通过建立会员体系，以成长积分推动车主与品牌共成长，加强用户的活跃度与推荐贡献力，提升用户与品牌的生态粘性。

蔚来以消费者为核心的品牌社区运营，打造品牌人设，进入用户生活。通过搭建生活生态社区 ，邀请用户参与并体验品牌文化，无形中增强对品牌的粘性与忠诚度，实现车主与蔚来的社交关系升级。在品牌主动触达用户的过程，实现VoC的收集。并针对用户主动反馈的意见，优化客户体验管理

车企通过私域运营，不仅仅是将定制化的营销内容传播至目标人群，更是了解用户旅程过程中的每一个痛点与痒点，通过优化用户旅程，提升每一个关键时刻（Moment of Truth）的体验感，满足车企用户对品牌营销服务“质量”的看重，进而加强用户留存和销售转化。

4、直播营销

直播在2021年迎来高光时刻，2021年12月，直播用户规模达7.03亿，网络的使用率68.2%。直播卖车、看车作为新型营销模式，广受年轻用户欢迎，其中新能源汽车用户的接受程度更高，在抖音直播观看人数也是快速增长（2022中国新能源汽车发展趋势白皮书）。相比较短视频营销的「内容+情感」的感性冲击，直播形式可以更直白、更交互的向用户讲述汽车信息，其营销结果也比主打搞笑有趣、煽情共鸣的短视频来得更实际，更有助于留下线索。

（图片来源：2022中国新能源汽车发展趋势白皮书）

一方面新车直播发布会是树立行业标杆，展现从创意到功能到品牌形象的最佳机会。如小鹏汽车第一款中大型SUV小鹏G9终于在9月21日召开了上市发布。在整个汽车新品线上直播发布上，通过多元引流、预约直播、多样活动展示、全民任务等形式，锁定潜在目标用户，实现直播间的引爆，互动与留存。

（小鹏G9直播间）

另一方面，直播的传播力不仅持续提升品牌活跃度，更赋能经销商的营销价值。传统的经销商营销就是单一的线下场景及枯燥的讲解，线上直播有内容跨界、场景还原、团购好物、趣味讲解、福利活动等多样的营销组合，更容易打动用户心智，实现从获客到订单的直播营销闭环。未来，经销商直播将成为常态。

总之，车企营销需要整合「前链路精准触达+后链路精细运营」，加强与用户的有效沟通。布局多元化社媒矩阵，多角度、多层次与用户展开内容话题社交，不断加深品牌与用户的社交关系。以故事及情感为入口，为用户提供情绪价值，将产品卖点融合到内容当中，引发用户共鸣。

以直播平台为渠道，对于汽车这样的高客单产品，直播间应该以流量承接为重，先做品牌再做电商。通过私域运营，提升车企的用户精细化运营力，开展群内营销活动，培养忠实用户形成自发口碑传播，搭建深度关系，实现品牌深入心智。

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十、吉利汽车新品牌震撼亮相，揭开神秘面纱

近日，国内知名汽车制造商吉利汽车（Geely）正式宣布将推出一款全新的汽车品牌。作为该公司最新的重大举措，此次新品牌的亮相引发了广泛关注和猜测。

新品牌命名的由来

据吉利汽车高层透露，新品牌的命名来源于多个方面的考虑。首先，吉利汽车希望通过品牌命名传递出积极向上和创新进取的形象。其次，新品牌的名字既需要在国内外市场都具有辨识度，又要容易发音、易于记忆。最后，吉利汽车还考虑到新品牌的命名要符合未来汽车行业的发展趋势。

新品牌定位

吉利汽车表示，新品牌将以低碳环保、智能网联和未来出行为核心定位。该品牌将打造绿色、智能、时尚的汽车产品，致力于提供更加环保、智能、便捷的交通解决方案。

产品特点与竞争优势

据悉，新品牌将注重研发与创新，力求在技术和设计上取得突破。首批推出的车型将采用最新的电动化技术，具备出色的续航能力和智能驾驶功能。此外，新品牌还将注重用户体验，提供个性化、定制化的服务，满足消费者的不同需求。

市场前景与战略布局

吉利汽车在发布会上表示，新品牌将注重国内外市场的发展。在中国市场，吉利汽车计划加大品牌推广和营销力度，打造出更具竞争力的产品线，以满足不同消费群体的需求。同时，吉利汽车还将谋求在国际市场上获得更大突破，扩大海外业务的市场份额，并与全球合作伙伴加强合作。

结语

吉利汽车新品牌的发布为汽车市场注入了新的活力。通过低碳环保、智能网联和未来出行的定位，新品牌有望成为消费者换车热潮中的一匹黑马。我们期待着吉利汽车新品牌所带来的创新和变革，相信它将为消费者提供一个更加智能、环保的出行选择。

感谢您阅读本文，并借此机会向大家宣布吉利汽车新品牌的亮相，希望本文对您了解吉利汽车新品牌的命名、定位、产品特点以及市场前景有所帮助。